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商标注册对企业发展有多重要？相信大部分都已经心中有数了。总之，规模再大的企业，离开商标注册保护，发展之路都会受到阻挠。就拿我们熟悉不过的华润雪花啤酒来说，它的销量虽说不上总是拿第一，但也可以称得上是一直遥遥在先。然而，就在近日，如此知名的企业却遭遇到了商标上的挫折。
事情经过是这样的。在2018年，日本朝日啤酒，在英国把 “Snow Globe”进行商标注册。但是，早在1994年的中国啤酒评比会上，华润啤酒因泡沫丰富洁白如雪，口味持久溢香似花，所以被名为“雪花啤酒”。加上这几年雪花啤酒的包装上一直带有雪花的标志性商标，所以雪花品牌渐渐被熟知。因此，对于，日本朝日啤酒商标注册这件事，华润雪花啤酒提出了异议。结果却是雪花啤酒败诉。
据专管元【商标注册】了解，雪花啤酒之所以会败诉，原因有三：
1、商标使用证据不足。在提出异议后，应该提供商标产品连续使用证明，商标注册信息等。
2、海外商标布局不严谨。华润的第一件商标是欧明商标，但是英国已经脱离了欧明，因此，该商标在英国不被认同。说到底是因为雪花啤酒没有在英国事先进行商标注册。
3、商标的显著性不强。尽管雪花啤酒早就把“snow”进行了商标注册，并使用多年。但是，这不是雪花啤酒产品的专属标志，并没有显著性。
因此，英国知识产权局驳回了雪花啤酒的商标注册异议申请。但，雪花啤酒仍有上诉的权。由此案例客户，商标注册如果没有布局好，企业发展之路必然受阻。
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