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海外商标的布局对涉外业务也产生着极大的影响，尤其是对于品牌企业而言，是否能在海外也成功延续在境内的品牌形象和品牌影响力，成功的商标布局是基石。否则，可能面临：
5、海外抢注者对品牌声誉造成贬损，进而对境内外的消费者产生负面印象；
海外商标注册可选择的途径主要是马德里国际申请和单一国家申请。通过马德里体系注册，申请人只需提交一份申请，缴纳一组费用，便可在多个指定国家申请保护。截止目前马德里体系已有113个成员，其中包含欧美日韩等主流市场国家。马德里国际申请的优势在于手续简单，费用较低，但相对来说注册周期较长，且有“中心打击原则”。
目前全球拥有独立商标管辖权的国家/地区约有210个，都可以通过单一国家申请取得商标权保护，且多数都不需要在原属国已申请或已注册商标的基础，商标权独立于其他国家商标权的灭失。单一国家注册的申请材料更繁杂些，若同时申请多个国家，费用也更高。
在海外商标申请途径的选择中，企业应当根据实际需求做出决定。既不一味地为了节约费用而选择马德里国际申请，也不为了在更多国家取得商标权而选择单一国家申请。具体可以根据企业的市场布局，在已有业务的国家可选择单一国家申请，注册周期短；在有意向开拓市场的国家，可以选择马德里途径申请。此外也可以根据客户群体分布、市场竞争对手、市场规模、具体注册周期、企业预算等更多实际因素考虑。
拥有海外商标权是企业进入国际市场的通行证，若在未获得商标权时就贸然进入市场，可能会面临商标侵权纠纷而付出经济代价甚至不得不退市。还有一些品牌由于商标在当地被抢先注册，即使其在国内和其他国家已经拥有一定的市场影响力，但在被抢注国还是要通过谈判去向抢注方购买，失去主动权，花费高昂的费用买回自家品牌。商标权对于企业的重要性不言而喻，基于不同国家的商标注册周期，企业可在产品生产/销售前就规划好品牌的注册，提前半年甚至二年的时间规划商标的海外申请。
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