大家可能会经常看到许多企业名下都有许多注册商标，但是绝大部分都没在市场中见过，仔细品味这些注册商标名字，你会认为很奇葩、很搞笑，但是从某种意义上来讲，你又不得不佩服。
比如阿里，阿里巴巴为了保护自己的“阿里巴巴”商标，几乎把自己的亲属朋友圈注册了一遍。
还有拼多多，为了保护“拼多多”品牌，自己山寨自己，又注册了拼夕夕、拼朵朵、拼哆哆、拼刀刀等一些列的联合防御商标，宁愿自己搞怪，也要尽可能避免被投机者模仿抄袭，影响自己。
还有老干妈的“商标护城河”，华为的“山海经”。可知，注册“山寨商标”对大企业而言是一种现实选择，尽管可能会增加一些成本，但企业更需要全面地去保护注册商标，这是企业的商标保护战略的一种体现。
注册商标在企业市场运作中担任着不可或缺的角色，对企业长期发展有着极其重要的作用：
1、商标是一种信息资源，具有传递信息的功能。商标是产品的标志，表明了产品的来源，给消费者传递产品信息，起到刺激消费，引导需求的作用。
2、商标是企业形象和信誉的集中表现。企业通过商标向消费者传递企业形象，加强消费者对产品的忠诚度，促使消费者反复购买。
3、商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。由于商标具有续展的功能（商标的有效期为10年，期满可续展），具有价值增值的作用。
4、商标是企业进行市场竞争的锐利武器。依靠商标知名度，企业不断提高质量，增加附加值，巩固市场份额，在竞争中处于优势地位。
商标如此重要，也就不难理解企业“山寨”自己的原因了，是被迫的无奈之举，也是保护自己品牌价值的战略手段
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