对于企业而言，商标就是门面。一个让人过目不忘的商标名字，能让人消费者在第一时间对这个品牌留下深刻的印象。所以取商标名字时要有一定的原则。
现如今，商标申请量十分大，一些通用名称、描述性商标，申请注册就会以显著性，仅表示商品的通用特点、功能等原因被驳回，比如"美味大盘鸡"，"根苗壮"，"螨杀死"这样的。
起名时， “之”、“尔”、“乎”之类的虚词不会增加商标的通过率，比如易科，易科尔就是近似。而同音无含义的比如，原，和源、缘。而在规避“之”近似，可换“芝”来替代。
中英文组合或者加图形的组合商标，一旦一起申请就是不可分割的整体，组合商标只要其中一个要素构成近似，整体就构成近似商标，就无法通过，比如：英文近似，那即便加了中文还是没有区分性，整个组合商标会被全部驳回，最好的解决方法是分开来申请，这样使用上比较灵活，同时也降低了注册的风险性。
另外，商标名称一定要简单容易理解，同时能够产生联想。其次，符合产业形象，明确企业的行业定位，含糊不清的商标名称只能够让人们捉摸不透。再次，要符合大众的审美，取有寓意、积极健康的商标。最后，还可追求吉祥寓意，中华文化博大精深，为商标命名时，借人们追求吉祥寓意的心理推广自己的产品，提高产品的知名度。
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