在中国获证的商标只在中国受保护，要想在他国也受到商标保护，就需要向他国商标主管机构申请商标注册或者在他国合法使用商标。如果不注册，不仅被抢注风险高，而且夺回代价大。
首先，商标注册保护遵循地域保护原则。若未在出口国家申请获得注册商标，对于他人使用仿冒假冒商标的侵权行为，将无法得到当地的法律保护。其次，商标的跨国性抢注屡见不鲜。作为出口企业若怠于注册国际商标，商标极易被他人抢注。商标的抢注不仅发生在出口后，也可能发生在商品出口前，如本次的“山寨”瑞幸事件，一旦被抢注，反而可能会被控诉为商标侵权。
商标被抢注后，若想继续使用，需要夺回商标的所有权，代价却是惨重的。我国知名商标在他国被抢注的例子不胜枚举，他们要么经历漫长的维权之路，要么付出了巨额的商标转让费，而有一些则不得不放弃了辛苦打造的品牌，拱手让人：
（1）“同仁堂”在日本被抢注，最终在做了大量社会调查后被认定为驰名商标方，最终夺回。
（2）联想将“Legend”更名为“lenovo”，源于早期“Legend”在世界各地被抢注，无奈更名。
可见，比起商标注册，商标维权成功的难度和成本都要翻上几番。
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